בשנים האחרונות תחום קידום האתרים במנועי חיפוש פורח וכיום כל חברה שיש לה פעילות באינטרנט יודעת לדקלם כי אין זה מספיק להעלות אתר לרשת, אלא גם לוודא שגולשים יגיעו אליו.

אולם, האם קידום במנועי החיפוש לבדו יגרום לגולשים להגיע לאתר? מיקום בתוצאות גבוהות יביא אל האתר את הגולשים אליהם אנו מכוונים ואותם נרצה באתר?

קידום האתר בגוגל מתחלק למספר חלקים עיקריים, חלקם תלויים באיכות התכנים שבאתר, חלקם במבנה האתר (עמידה בתקנים, אופטימיזציה של הקוד) וחלקם בפעולות חיצוניות לאתר (קישורים מאתרים אחרים). לעיתים, מכלול זה משפיע על קבלת החלטות לגבי הצגת התכנים ועל מבנה חלוקת המידע באתר. להחלטות אלו יכולה להיות השפעה על שהותו של הגולש באתר. גם אם יגיע לאתר בגלל שזה הופיע בראש רשימת התוצאות בגוגל - אולי יעזוב מבלי לעיין בתכנים, כיוון שאלו לא מאורגנים או מוצגים בצורה אפקטיבית עבורו (כיוון שאורגנו והותאמו להיות אפקטיבים עבור מנועי החיפוש).

מאבק כוחות זה בין שימושיות, עיצוב והתאמה עבור הגולש לבין התאמה עבור מנועי החיפוש הוא עניין בפני עצמו כאשר מתייחסים להשגת מטרות האתר בזמן שהגולש כבר הגיע אליו. אם נתייחס לשלב הקודם, בו האתר מתמודד על המקומות הגבוהים בתוצאות החיפוש בגוגל - כאן מבחינת אופטימיזציה יש שיקולים שונים בבחירת כותרת האתר (או הדף) והתיאור עבורו. אלו יסייעו לקידום האתר בגוגל אם יכתבו נכון. אבל ברגע שיצליחו להגיע למקום הגבוה, יש לזכור שהגולשים לא לוחצים אוטומטית על התוצאה הראשונה שתופיע אלא מושפעים מהטקסט שיופיע בכותרת ובתיאור עבור כל אתר במנוע החיפוש.

לכן, יש לוודא כי כותרות הדפים ותיאורם, לא רק יתאימו למנוע החיפוש אלא לזכור כי בסופו של דבר הגולש סורק את התוצאות ומקבל החלטה בשניות לאילו מהאתרים להכנס. כותרת ותיאור אשר יותאמו באופן מושלם עבור הקידום אולי לא ימשכו את הגולש. כך, שיש לאזן את הרצון בין כתיבה אופטימלית למנועי החיפוש וכתיבה שיווקית עבור הגולש ולזכור כי אין זה מספיק לבנות אתר ולקדם אותו במנועי החיפוש, אלא גם לגרום לתוצאות שיופיעו בעקבות חיפושים להראות רלוונטיות ואטרקטיביות.